maandag 13 december 2010
donderdag 4 november 2010
Foursquare - Een wereld waar je burgemeester kan zijn.
Foursquare is een sociale netwerksite waar de gebruikers strijden om de titel van ‘mayor’ van een bepaalde locatie. Hoewel het aantal gebruikers nog relatief beperkt is in vergelijking met andere netwerksites, kan het voor marketeers toch een interessante manier zijn om hun bedrijf te promoten. Katherine Rosman schreef hierover het artikel “A World in Which You Can Be Mayor” dat verscheen op The Wall Street Journal Digital Network.
Op Foursquare.com wordt er gestreden voor een titel, de eer en kortingen. Marketeers maken hier gretig gebruik van. Barack Obama is de president van de Verenigde Staten, maar Dustin Davis is op Foursquare de mayor (burgemeester) van het Oval Office. De 30-jarige Davis is ook mayor van het Pentagon, waar hij in het echte leven werkt als IT specialist, en van de eeuwige vlam aan het graf van John F. Kennedy op de Nationale Begraafplaats van Arlington, waar hij regelmatig voorbij wandelt op weg naar zijn werk.
“Als je mayor van het Oval Office bent, mag je daar natuurlijk ook wel over opscheppen”, zegt Davis. Het recht om op te scheppen is de grootste prijs die je kan verdienen op Foursquare, een snelgroeiend spel op een sociale netwerksite waarbij frequente bezoekers van een plaats een virtuele status krijgen. De meeste gsm’s zijn uitgerust met een gps-systeem, waarmee de gebruikers kunnen “inchecken” bij restaurants, winkels en andere gebouwen die ze regelmatig bezoeken. Marketeers kunnen hen dan kortingen en prijzen aanbieden. Gebruikers checken ook in op exclusieve plaatsen waar ze gewoon in de buurt van komen.
Foursquare heeft al 4 miljoen leden verworven sinds het 20 maand geleden is opgericht, waarvan 1 miljoen leden in de laatste 6 weken. De gebruikers van Foursquare strijden voor de titel van “mayor” van een specifieke plaats. Deze titel krijg je wanneer je in de laatste 60 dagen meer dan anderen hebt “ingecheckt” op die plaats. Marketeers gebruiken dit systeem om een bezoek aan hun bedrijf aan te moedigen en om hun beste klanten te belonen. Het winkelcentrum MarketFair in Princeton, New Jersey, behoudt een van de beste parkeerplaatsen voor de “Foursquare Mayor”.
De mayor van het W Montreal hotel krijgt elke eerste woensdag van de maand valetparking, een behandeling in het kuuroord of een gratis overnachting.
Marketeers houden Foursquare nu in het oog als een mogelijk medium om gericht promotie te voeren. Momenteel is het aantal leden echter nog te klein voor de meeste merken, volgens Frank Desiderio, co-directeur van de technologische afdeling van OgilvyOne Worldwide. “Volgens ons is er veel potentieel, maar voorlopig zijn de cijfers nog niet voldoende.”
De meeste spelers op Foursquare zijn erg toegewijd en strijdlustig. Ze gebruiken Foursquare om te zien waar hun vrienden uithangen en om speciale voordelen te krijgen. Ze weten heel wat over technologie en zijn er zich van bewust dat marketeers hun koopgewoonten kunnen afleiden. Wat voor hen een spelletje is, zien anderen als data en wiskunde.
Arby’s, een Amerikaanse fastfoodketen, is vorige maand met een promotie gestart op Foursquare: de mayors van 37 locaties (van Evansville in Indiana tot Huntsville in Alaska) krijgen voorbehouden plaatsen aan de “Mayor tafels” en 50% korting op hun maaltijd. Dit biedt aan Arby’s de kans om een getrouwheidsprogramma uit te werken en om nieuwe producten uit te testen door een medium te gebruiken waar ze zelf niet voor hebben moeten betalen. Bovendien worden ze zo geassocieerd met een product dat bekend is op het internet. “Dit is het kruispunt van de hype rond de sociale media waar we deel van willen uitmaken en de mogelijkheid om zich op de echte wereld te richten, waar grotere bedrijven naar op zoek zijn”, zegt Bob Kraut, ondervoorzitter van Arby’s Restaurant Group Inc.
Gebruikers van Foursquare vragen aan anderen of ze hen mogen volgen, net zoals op Facebook en andere sociale netwerken. Ze concurreren met elkaar om “badges” te verzamelen, zoals de “Gym Rat”-badge die je krijgt nadat je in 30 dagen 10 keer hebt ingecheckt bij een fitnesscentrum. Deze zoektocht werkt als een stimulans om de hele dag door op verschillende plaatsen in te checken, want je weet nooit waardoor je een badge zult winnen.
Sommige badges worden ook gesponsord. Foursquare-gebruikers die Mazda volgen en die inchecken op deelnemende uitgaansgelegenheden, kunnen de Mazda-badge winnen en maken bovendien kans op een nieuwe auto. De Washington Redskins, een American Football team, kondigde onlangs ook aan dat iedereen die het team volgt op Foursquare en bij wedstrijden incheckt op het FedExField of in bepaalde “Redskin bars” kans maakt op een prijs: zitplaatsen, toegangspassen waarmee men voor de wedstrijd het veld op mag en een ontmoeting met de mascotte, een holbewoner, van de verzekeringsmaatschappij Geico op de wedstrijd van 15 november tegen de Philadelphia Eagles.
De gesponsorde badges zijn de enige bron van inkomsten voor Foursquare, zegt de 26-jarige Tristan Walker, recent afgestudeerd aan de Stanford Graduate School of Business en verantwoordelijke bij Foursquare voor de ontwikkeling van het bedrijf. Hij wil niet zeggen hoeveel de sponsoring kost, maar zegt enkel dat de prijs afgestemd wordt op de doelstellingen van het bedrijf. Maar het belangrijkste voor kleine bedrijven is de kans om klantengetrouwheid op te bouwen, zegt hij.
De 40-jarige Ian Letts, de helft van het commercial-directing team Perlorian Brothers , zegt dat hij op plaatsen in Los Angeles (waar hij mayor is van Chateau Marmont) en Toronto incheckt. “Ik doe dat niet voor het gratis koekje”, zegt hij. Het interessante eraan vindt hij “zijn sporen na te laten. Het is een soort van onzichtbare graffiti die alleen zichtbaar is voor de andere mensen in dit wereldje.”
Michael Arrington heeft zijn best gedaan om zijn politieke cv op Foursquare achter te laten. Arrington, de stichter van de website TechCrunch (die onlangs voor ongeveer 21 miljoen euro werd overgenomen door AOL Inc.), was tot dinsdag 2 november mayor van het hoofdkantoor van Facebook in Palo Alto, Californië. Hij woont echter in Seattle en is in jaren niet in de buurt geweest van het Facebook-kantoor. Hij gaf een programmeur de opdracht een code te ontwikkelen om de regel van Foursquare te kunnen omzeilen die stelt dat je in de buurt van een plaats moet zijn om te kunnen inchecken.
De 40-jarige Arrington zegt dat hij een kick krijgt van Foursquare en (zeker) Facebook te slim af te zijn. Toch heeft hij geen voordelen gekregen. “Ik vind wel dat ik een werknemersoptie verdien als mayor van Facebook”, zei Arrington onlangs.
Foursquare heeft deze week nieuwe regels ingevoerd: een bedrijf kan iemands titel van mayor ontnemen als het vermoedt dat die werd verkregen door vals te spelen. Dinsdag ontzette Facebook Arrington uit zijn functie, zei de woordvoerster van Foursquare.
Toen hij hoorde van zijn ontslag, reageerde Arrington via e-mail met de boodschap “LOL”. Facebook, dat het onlangs mogelijk heeft gemaakt om uitsluitend op hun kantoor op Foursquare in te checken, weigerde enige commentaar te geven.
De mayor van het Four Seasons restaurant in Manhattan, een favoriete stek voor invloedrijke personen op leeftijd, is de 26-jarige Gary He, een fotograaf uit Brooklyn. “Hier is niemand anders die Foursquare gebruikt, dus ben ik de mayor”, zei hij. He heeft het spel uitgelegd aan Alex von Bidder, de manager van het restaurant. “Ik had geen idee wat Foursquare was, en eigenlijk snap ik het nog steeds niet” zei von Bidder. Toen de barmannen hoorden dat He de mayor was, brachten ze hem een gratis bord koekjes. “De winnaar moet beloond worden”, zei von Bidder.
Luke’s Lobsters heeft twee vestigingen in New York. De mayors van beide vestigingen krijgen een korting van 10% en hun foto’s worden geprojecteerd op de tv-schermen aan de muren. “Iedereen spreekt me met mijn naam aan wanneer ik binnenkom”, zegt Sara Davis, mayor van de vestiging in de Upper East Side van Manhattan, New York. “Het is zo leuk! Ik voel me net burgemeester Bloomberg!”
Toen aan de kabinetschef van Obama werd gevraagd hoe ze dachten over de claim die Davis legt op het Oval Office, reageerde Bill Burton, woordvoerder van het Witte Huis, in een e-mail als volgt: “Ik denk dat je daarvoor beter een virtuele woordvoerder contacteert.”
Vrij vertaald door Noortje Van Den Steen naar het artikel “A World in Which You Can Be Mayor“ van Katherine Rosman.
Op Foursquare.com wordt er gestreden voor een titel, de eer en kortingen. Marketeers maken hier gretig gebruik van. Barack Obama is de president van de Verenigde Staten, maar Dustin Davis is op Foursquare de mayor (burgemeester) van het Oval Office. De 30-jarige Davis is ook mayor van het Pentagon, waar hij in het echte leven werkt als IT specialist, en van de eeuwige vlam aan het graf van John F. Kennedy op de Nationale Begraafplaats van Arlington, waar hij regelmatig voorbij wandelt op weg naar zijn werk.
“Als je mayor van het Oval Office bent, mag je daar natuurlijk ook wel over opscheppen”, zegt Davis. Het recht om op te scheppen is de grootste prijs die je kan verdienen op Foursquare, een snelgroeiend spel op een sociale netwerksite waarbij frequente bezoekers van een plaats een virtuele status krijgen. De meeste gsm’s zijn uitgerust met een gps-systeem, waarmee de gebruikers kunnen “inchecken” bij restaurants, winkels en andere gebouwen die ze regelmatig bezoeken. Marketeers kunnen hen dan kortingen en prijzen aanbieden. Gebruikers checken ook in op exclusieve plaatsen waar ze gewoon in de buurt van komen.
Foursquare heeft al 4 miljoen leden verworven sinds het 20 maand geleden is opgericht, waarvan 1 miljoen leden in de laatste 6 weken. De gebruikers van Foursquare strijden voor de titel van “mayor” van een specifieke plaats. Deze titel krijg je wanneer je in de laatste 60 dagen meer dan anderen hebt “ingecheckt” op die plaats. Marketeers gebruiken dit systeem om een bezoek aan hun bedrijf aan te moedigen en om hun beste klanten te belonen. Het winkelcentrum MarketFair in Princeton, New Jersey, behoudt een van de beste parkeerplaatsen voor de “Foursquare Mayor”.
De mayor van het W Montreal hotel krijgt elke eerste woensdag van de maand valetparking, een behandeling in het kuuroord of een gratis overnachting.
Marketeers houden Foursquare nu in het oog als een mogelijk medium om gericht promotie te voeren. Momenteel is het aantal leden echter nog te klein voor de meeste merken, volgens Frank Desiderio, co-directeur van de technologische afdeling van OgilvyOne Worldwide. “Volgens ons is er veel potentieel, maar voorlopig zijn de cijfers nog niet voldoende.”
De meeste spelers op Foursquare zijn erg toegewijd en strijdlustig. Ze gebruiken Foursquare om te zien waar hun vrienden uithangen en om speciale voordelen te krijgen. Ze weten heel wat over technologie en zijn er zich van bewust dat marketeers hun koopgewoonten kunnen afleiden. Wat voor hen een spelletje is, zien anderen als data en wiskunde.
Arby’s, een Amerikaanse fastfoodketen, is vorige maand met een promotie gestart op Foursquare: de mayors van 37 locaties (van Evansville in Indiana tot Huntsville in Alaska) krijgen voorbehouden plaatsen aan de “Mayor tafels” en 50% korting op hun maaltijd. Dit biedt aan Arby’s de kans om een getrouwheidsprogramma uit te werken en om nieuwe producten uit te testen door een medium te gebruiken waar ze zelf niet voor hebben moeten betalen. Bovendien worden ze zo geassocieerd met een product dat bekend is op het internet. “Dit is het kruispunt van de hype rond de sociale media waar we deel van willen uitmaken en de mogelijkheid om zich op de echte wereld te richten, waar grotere bedrijven naar op zoek zijn”, zegt Bob Kraut, ondervoorzitter van Arby’s Restaurant Group Inc.
Gebruikers van Foursquare vragen aan anderen of ze hen mogen volgen, net zoals op Facebook en andere sociale netwerken. Ze concurreren met elkaar om “badges” te verzamelen, zoals de “Gym Rat”-badge die je krijgt nadat je in 30 dagen 10 keer hebt ingecheckt bij een fitnesscentrum. Deze zoektocht werkt als een stimulans om de hele dag door op verschillende plaatsen in te checken, want je weet nooit waardoor je een badge zult winnen.
Sommige badges worden ook gesponsord. Foursquare-gebruikers die Mazda volgen en die inchecken op deelnemende uitgaansgelegenheden, kunnen de Mazda-badge winnen en maken bovendien kans op een nieuwe auto. De Washington Redskins, een American Football team, kondigde onlangs ook aan dat iedereen die het team volgt op Foursquare en bij wedstrijden incheckt op het FedExField of in bepaalde “Redskin bars” kans maakt op een prijs: zitplaatsen, toegangspassen waarmee men voor de wedstrijd het veld op mag en een ontmoeting met de mascotte, een holbewoner, van de verzekeringsmaatschappij Geico op de wedstrijd van 15 november tegen de Philadelphia Eagles.
De gesponsorde badges zijn de enige bron van inkomsten voor Foursquare, zegt de 26-jarige Tristan Walker, recent afgestudeerd aan de Stanford Graduate School of Business en verantwoordelijke bij Foursquare voor de ontwikkeling van het bedrijf. Hij wil niet zeggen hoeveel de sponsoring kost, maar zegt enkel dat de prijs afgestemd wordt op de doelstellingen van het bedrijf. Maar het belangrijkste voor kleine bedrijven is de kans om klantengetrouwheid op te bouwen, zegt hij.
De 40-jarige Ian Letts, de helft van het commercial-directing team Perlorian Brothers , zegt dat hij op plaatsen in Los Angeles (waar hij mayor is van Chateau Marmont) en Toronto incheckt. “Ik doe dat niet voor het gratis koekje”, zegt hij. Het interessante eraan vindt hij “zijn sporen na te laten. Het is een soort van onzichtbare graffiti die alleen zichtbaar is voor de andere mensen in dit wereldje.”
Michael Arrington heeft zijn best gedaan om zijn politieke cv op Foursquare achter te laten. Arrington, de stichter van de website TechCrunch (die onlangs voor ongeveer 21 miljoen euro werd overgenomen door AOL Inc.), was tot dinsdag 2 november mayor van het hoofdkantoor van Facebook in Palo Alto, Californië. Hij woont echter in Seattle en is in jaren niet in de buurt geweest van het Facebook-kantoor. Hij gaf een programmeur de opdracht een code te ontwikkelen om de regel van Foursquare te kunnen omzeilen die stelt dat je in de buurt van een plaats moet zijn om te kunnen inchecken.
De 40-jarige Arrington zegt dat hij een kick krijgt van Foursquare en (zeker) Facebook te slim af te zijn. Toch heeft hij geen voordelen gekregen. “Ik vind wel dat ik een werknemersoptie verdien als mayor van Facebook”, zei Arrington onlangs.
Foursquare heeft deze week nieuwe regels ingevoerd: een bedrijf kan iemands titel van mayor ontnemen als het vermoedt dat die werd verkregen door vals te spelen. Dinsdag ontzette Facebook Arrington uit zijn functie, zei de woordvoerster van Foursquare.
Toen hij hoorde van zijn ontslag, reageerde Arrington via e-mail met de boodschap “LOL”. Facebook, dat het onlangs mogelijk heeft gemaakt om uitsluitend op hun kantoor op Foursquare in te checken, weigerde enige commentaar te geven.
De mayor van het Four Seasons restaurant in Manhattan, een favoriete stek voor invloedrijke personen op leeftijd, is de 26-jarige Gary He, een fotograaf uit Brooklyn. “Hier is niemand anders die Foursquare gebruikt, dus ben ik de mayor”, zei hij. He heeft het spel uitgelegd aan Alex von Bidder, de manager van het restaurant. “Ik had geen idee wat Foursquare was, en eigenlijk snap ik het nog steeds niet” zei von Bidder. Toen de barmannen hoorden dat He de mayor was, brachten ze hem een gratis bord koekjes. “De winnaar moet beloond worden”, zei von Bidder.
Luke’s Lobsters heeft twee vestigingen in New York. De mayors van beide vestigingen krijgen een korting van 10% en hun foto’s worden geprojecteerd op de tv-schermen aan de muren. “Iedereen spreekt me met mijn naam aan wanneer ik binnenkom”, zegt Sara Davis, mayor van de vestiging in de Upper East Side van Manhattan, New York. “Het is zo leuk! Ik voel me net burgemeester Bloomberg!”
Toen aan de kabinetschef van Obama werd gevraagd hoe ze dachten over de claim die Davis legt op het Oval Office, reageerde Bill Burton, woordvoerder van het Witte Huis, in een e-mail als volgt: “Ik denk dat je daarvoor beter een virtuele woordvoerder contacteert.”
Vrij vertaald door Noortje Van Den Steen naar het artikel “A World in Which You Can Be Mayor“ van Katherine Rosman.
maandag 14 juni 2010
Hoe kijkt men naar tijdschriftadvertenties
Een nuttig document om bepaalde klanten van antwoord te dienen.
dinsdag 13 april 2010
Selfiks Case Positionering
Interessante case over positionering als referentie gebruikt om nieuwe deal binnen te halen.
Selfiks Case Positionering
View more presentations from Aconas vzw.
maandag 8 februari 2010
Diy-Guide In Social Media Monitoring - Part1
Presentatie over een aantal (gratis) tools om je aanwezigheid of sociale netwerken in kaart te brengen.
Diy In Social Media Monitoring Part1
View more presentations from Aconas vzw.
zondag 7 februari 2010
Gebraden kip, met kroketten en spinazie met roomsaus
Dat is de tekst van het sms’je dat ik daarnet naar mijn vrouw stuurde. Ben ik nu ouderwets omdat ik daarover niet tweet ? Of is het omdat niemand zaken heeft met wat ik waar en wanneer eet en drink? Of omdat er niemand geïnteresseerd is in wat ik waar en wanneer eet en drink.
Een artikel van medio oktober uit La Libre Belgique dat terug te vinden was op express.be maakt melding van het feit dat zo’n 59.000 Belgen ooit al eens zou ‘getweet' hebben. Dat blijkt uit een studie van CommenTag, een Belgische start-up die applicaties voor Twitter schrijft.
In vergelijking met de 3 miljoen Facebook gebruikers in ons land, goed voor 300.000 unieke bezoekers per dag, gaat het om een haast verwaarloosbaar aantal mensen. Een mogelijke oorzaak hiervan is de geringe ontwikkeling van de Belgische mobilofoniemarkt. Twitter bewijst immers net zijn waarde wanneer het op je gsm aanwezig is.
Twitter, een microblogdienst waar je maximaal 140 karakters ter beschikking hebt om ‘in real-time' je boodschap te melden via internet, tweetdeck of via je mobiele telefoon, raakte vorig jaar wereldbekend toen Iran de rest van de wereld zo goed als afsloot van informatie over wat zich in het land afspeelde na de betogingen die volgden op de presidentsverkiezingen van begin juni. Twitter bleek toen één van de enige nog functionerende communicatiemiddelen te zijn.
Wereldwijd telt het Twitter-netwerk inmiddels zo’n 50 miljoen gebruikers. De cijfers verschillen van bron tot bron, maar op basis van de opgegeven geografische locatie komt Xavier Damman van Commentag uit op zo’n 59.000 gebruikers.
Een cijfer dat helemaal in het niets verdwijnt als je het aantal followers van de ISS Expedition Flicht Engineer Soichi bekijkt. Gisteren klokte hij nog af op 56.073 followers, daarnet waren het er al 60.174 en wellicht zijn het nu al meer.
Zijn tweets zijn dan ook meer dan de moeite waard. Casa Blanca vanuit de ruimte gezien, of Port au prince. Ik gebruik Soichi altijd als uitsmijter in mijn één van mijn presentaties over monitoring tools voor sociale media. Door hem moet ik de laatste slide telkens in real time aanpassen.
‘k Heb daarnet naar mijn vrouw gesmst dat ik me wat grieperig voel, maar daar heb je ook weinig aan. Misschien bel ik haar even dat ik vanavond wat vroeger in mijn bed zal kruipen. En aan dat bericht heb je helemaal niets, tenzij je me een dafalgan wil brengen.
Een artikel van medio oktober uit La Libre Belgique dat terug te vinden was op express.be maakt melding van het feit dat zo’n 59.000 Belgen ooit al eens zou ‘getweet' hebben. Dat blijkt uit een studie van CommenTag, een Belgische start-up die applicaties voor Twitter schrijft.
In vergelijking met de 3 miljoen Facebook gebruikers in ons land, goed voor 300.000 unieke bezoekers per dag, gaat het om een haast verwaarloosbaar aantal mensen. Een mogelijke oorzaak hiervan is de geringe ontwikkeling van de Belgische mobilofoniemarkt. Twitter bewijst immers net zijn waarde wanneer het op je gsm aanwezig is.
Twitter, een microblogdienst waar je maximaal 140 karakters ter beschikking hebt om ‘in real-time' je boodschap te melden via internet, tweetdeck of via je mobiele telefoon, raakte vorig jaar wereldbekend toen Iran de rest van de wereld zo goed als afsloot van informatie over wat zich in het land afspeelde na de betogingen die volgden op de presidentsverkiezingen van begin juni. Twitter bleek toen één van de enige nog functionerende communicatiemiddelen te zijn.
Wereldwijd telt het Twitter-netwerk inmiddels zo’n 50 miljoen gebruikers. De cijfers verschillen van bron tot bron, maar op basis van de opgegeven geografische locatie komt Xavier Damman van Commentag uit op zo’n 59.000 gebruikers.
Een cijfer dat helemaal in het niets verdwijnt als je het aantal followers van de ISS Expedition Flicht Engineer Soichi bekijkt. Gisteren klokte hij nog af op 56.073 followers, daarnet waren het er al 60.174 en wellicht zijn het nu al meer.
Zijn tweets zijn dan ook meer dan de moeite waard. Casa Blanca vanuit de ruimte gezien, of Port au prince. Ik gebruik Soichi altijd als uitsmijter in mijn één van mijn presentaties over monitoring tools voor sociale media. Door hem moet ik de laatste slide telkens in real time aanpassen.
‘k Heb daarnet naar mijn vrouw gesmst dat ik me wat grieperig voel, maar daar heb je ook weinig aan. Misschien bel ik haar even dat ik vanavond wat vroeger in mijn bed zal kruipen. En aan dat bericht heb je helemaal niets, tenzij je me een dafalgan wil brengen.
Abonneren op:
Posts (Atom)